| 來源:必勝印刷網(wǎng) | 發(fā)布時(shí)間:2022-05-06 | 瀏覽次數(shù)：506 | |
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近日，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)發(fā)布數(shù)據(jù)：2021年國(guó)內(nèi)深圳印刷廠兒童圖書成交額同比增長(zhǎng)三成，占整個(gè)圖書品類成交金額的約16%，童書消費(fèi)充滿活力。 童書出版的繁榮，也可以從國(guó)家圖書館“文津圖書獎(jiǎng)”評(píng)選結(jié)果得到印證。4月23日世界讀書日當(dāng)天，第十七屆“文津圖書獎(jiǎng)”評(píng)選結(jié)果發(fā)布，共有20種獲獎(jiǎng)圖書，其中6種是少兒類圖書。而在2019年，第十四屆“文津圖書獎(jiǎng)”10種獲獎(jiǎng)圖書中只有2種是少兒類圖書。最近三年少兒類圖書在該獎(jiǎng)項(xiàng)中的占比更高了，反映出全社會(huì)對(duì)少兒閱讀的重視程度也在提高。
童書出版是一塊巨大的市場(chǎng)蛋糕，而且經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益俱佳，所以出版社都很看重這個(gè)領(lǐng)域。這也引起了一個(gè)問題，就是童書出版的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。比如這兩年歷史、國(guó)學(xué)類題材很火，在購(gòu)書平臺(tái)上輸入“敦煌”進(jìn)行搜索，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多出版社都推出了寫給孩子們看的敦煌科普?qǐng)D書，設(shè)計(jì)都極為精美。再比如今年“文津圖書獎(jiǎng)”有一部獲獎(jiǎng)圖書叫《身體的秘密：從細(xì)胞到不可思議的你》，在購(gòu)書平臺(tái)上用“身體”或“人體”搜索一下，會(huì)看到這一題材的科普童書多到不計(jì)其數(shù)。這時(shí)家長(zhǎng)和孩子該如何選擇，就成了一個(gè)問題。這部《身體的秘密》能從同題材、同類別的海量圖書中脫穎而出，自身必然有著非常強(qiáng)勢(shì)的優(yōu)點(diǎn)。所以，童書出版并非抓到一個(gè)熱門題材就能火，還需要精耕細(xì)作才能贏得市場(chǎng)。
童書出版還有一個(gè)問題就是分級(jí)閱讀做得不夠好。還是拿“文津圖書獎(jiǎng)”為例，很多獲獎(jiǎng)圖書通過書名無(wú)法判斷是寫給成年人的還是寫給兒童或青少年的。有時(shí)只能從出版社名稱（比如帶有“少年兒童”字樣）來判斷，有時(shí)得仔細(xì)閱讀內(nèi)容介紹，還有些時(shí)候，甚至看完了購(gòu)書平臺(tái)上的介紹，還是無(wú)法分辨這是童書還是大人書。去年有一部獲獎(jiǎng)圖書叫《六級(jí)物理》，是以科普類圖書身份獲獎(jiǎng)的，但是在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，會(huì)看到“用科學(xué)讓孩子贏在起跑線，和孩子一起科普”“啟發(fā)孩子物理好奇心”這樣的介紹，讓人誤以為這是一部少兒科普書。當(dāng)然，我們也可以說科普書“老少咸宜”，但是缺少明確的讀者劃分，還是會(huì)讓人在購(gòu)買時(shí)有一些迷惑。
大的群體都沒有做好分類，就更不用說細(xì)分年齡對(duì)象了。有人可能擔(dān)心細(xì)分讀者年齡會(huì)讓一本書的讀者群縮水，而事實(shí)上，把分級(jí)閱讀理念貫穿于選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作和市場(chǎng)營(yíng)銷全過程，反而更能體現(xiàn)創(chuàng)作者誠(chéng)意，也體現(xiàn)了圖書的品質(zhì)。
市場(chǎng)普遍認(rèn)為，兒童閱讀受電子技術(shù)沖擊較小，又有“雙減”這個(gè)大背景加持，未來還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。但我們也要看到，這并非一個(gè)誰(shuí)進(jìn)去都能賺錢的領(lǐng)域，市場(chǎng)越被看好，就越需要精耕細(xì)作，大IP是需要精心涵養(yǎng)的，只有用心去做，才會(huì)獲得好的收益。
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